縱觀2011建材市場發展趨勢 高端陶瓷產品將迎價格戰

2010年是“十一五”規劃的收官之年，全國建材市場經受住了多種考驗，有了長足的增長。全年建材工業銷售產值達到36133.61萬元，同比增長33.37%，行業利潤將達到2200億元，同比增長49.5%。在國家出臺“建材產能過剩”調整、房地產調控等政策的重壓之下，建材企業仍取得如此好的成績，說明我國經濟建設仍處在剛性上升階段，雖有波折，但總趨勢是向好的。

　　2011年是“十二五”規劃開局之年，建材行業的好壞也牽動著整個經濟的神經，這是新興經濟體的特點之一。下面就我國建材主要產品及建材家居市場走向作一前瞻。

　　一、水泥產能增長放緩、價格上漲趨勢仍存。

　　2010年全國水泥產量為18.68億噸，與2010年初中國建材流通協會預測的18.7億噸非常相近，同比增長15.5%。全年銷售收入預計6800億，同比增長25%，利潤將達到540億，同比增長超35%。

　　水泥行業2011年總體趨勢是向好的。從產能上看，2011年預計新增產能約9000萬噸，淘汰落后產能約1億噸，總產能比去年略減一些，約為22.5億噸。從需求上看，在2011年，“4萬億刺激政策”對水泥向上的推動效應已大大減弱，但其大多數工程仍然在建，對水泥需求的支撐作用還在，而水利、高鐵等建設的興起也使水泥需求得到了一定保障。特別是住建部推出的1000萬套保障性住房建設，將帶來水泥需求的新增量約1.5億噸。另外，城鎮化建設，區域開發，都將使水泥需求保持一定增長速度，由于水泥產銷率通常穩定在98%左右(這是水泥的特性所決定的)，預計2011年水泥產量將達21.4億噸。

　　從2011年水泥價格上看，由于總產能并未增加，需求仍在增長，而煤炭價格上漲預期不斷增強，水泥平均價格仍會有所上漲，但不會超過2010年11月特殊情況下的價格(拉閘限電造成的價格猛漲)。行業利潤也將進一步提升。

　　二、玻璃銷量增長加快，高端節能、電子玻璃會成亮點。

　　2010年全國平板玻璃產量達6.3億重量箱，同比增長10.9%，效益更是創歷史最好年份，全年銷售收入預計為690億元，同比增長32.8%，利潤超73億元，同比增長13%。

　　2011年玻璃行業還將有一個快速的增長。雖然今年國家在政策上仍將加大房地產調控力度，但隨著其以市場調控手段的力度加強，房地產開工率會逐漸上升，保障性住房建設、城鎮化建設、以及商業地產的崛起，都將成為玻璃行業快速增長的基礎。另外，節能玻璃、光伏玻璃、電子觸摸屏玻璃等高端產品也將增厚行業利潤，落后產能的淘汰只會使存量玻璃企業發展的更好，而不是打壓玻璃行業的發展。

　　今年平板玻璃價格應是一個穩步趨升的態勢，若國際石油價格突破100美元/桶，則生產玻璃用的燃料重油、天然氣都將會有大幅上漲，玻璃價格也將隨之上升。節能減排、特別是純余熱發電所產生的利潤會化解部分燃料上漲的因素，因此，全年玻璃行業的效益將會比去年更好。

　　三、陶瓷價格競爭激烈，產品推陳出新迫在眉睫。

　　2010年建筑陶瓷產量為78.09億平方米，同比增長19.6%，銷售收入預計為2500億元，同比增長30%，利潤將達150億元，同比增長31.5%。衛生陶瓷產量為1.74億件，銷售收入預計330億元，利潤將達27.5億元。

　　陶瓷行業是我國建材行業中較早進入產能過剩的行業，但在市場機制的調解下，卻頑強地向上發展著，無論是產能、產量、內需量及出口量都是排在世界第一位。陶瓷行業在2011年仍然是在優勝劣汰中前進，倒閉的企業不斷出現，新的企業又隨時在誕生，競爭會更加激烈，搶占高端市場，搶占農村市場將成為今年陶瓷行業的亮點，前者靠技術進步獲取利潤，后者是要推出適用產品以量取勝。此外，在節能減排、發展低碳產業上也是對陶瓷業的一個巨大考驗，突破這一瓶頸，陶瓷行業將迎來了又一個新的發展高潮。

　　今年陶瓷普通產品仍將會較為平穩，對農村開發的新產品價格還會有所下降，而高端產品也會遇到價格競爭的挑戰。今年，陶瓷業不斷出新產品是企業維持利潤的不二法門。

　　四、涂料行業低碳減排仍是重點，單位利潤或許降低。

　　2010年全國涂料產量為966萬噸，其中建筑涂料為351萬噸，同比增長23.7%。

　　進入新的一年，我國涂料行業面臨兩大考驗，首先是節能減排，一方面是在生產中通過技術進步將能耗降低，特別是將VOC(揮發性有機化合物)降下來;另一方面是通過創新生產出具有節能功效的涂料。做好節能減排工作，前期研究是需要增大投入，產品成本會有所上升。第二是要面對原材料價格的上升。美國實施的貨幣量化寬松政策(QE2)在今年會顯現出來，必將推動國際大宗商品價格上漲，特別是石油價格或許會突破100美元/桶，這必將使涂料業的原料價格大幅上漲，由于市場競爭的激烈、很難通過產品終端漲價來消化，從而會導致單位利潤下降，因此，涂料行業應努力創新，研究需求、創造需求，才能不斷發展。

　　五、建材家居市場諸侯爭霸，后期迎來好轉。

　　全國建材家居市場在2010年的景氣度走出了一個沖高回落的狀態。根據中國建筑材料流通協會發布的“全國建材家居景氣指數”

　　BHI顯示，2010年3月BHI為100，最高沖至5月的134.9，而到12月又回落為103.09。建材家居市場景氣度的變化既與裝修季節相關，也與房地產的剛性需求有關系。景氣度雖然沖高回落，但整個建材家居市場還是有了一個較大的發展，全國規模以上的建材家居市場全年銷售額達到1.1萬億元，比2009年增長22%，增速加快了2個百分點。今年建材家居市場仍呈擴張搶地盤狀態。在商業地產可能崛起的預期下，各有實力的建材家居市場會加緊擴張步伐，超大型市場(單體超30萬平方米)不斷涌現，但每平方米銷售能力在降低，銷售成本也會增高。另外，也有一些賣場在搶占農村市場，向迷你型發展，不以單體大取勝，而是以個數多取勝。精品專賣店也會在建材家居市場的海洋中閃亮。為應對房地產商須提供“精裝修”房的趨勢，有識的企業(賣場)已開始向配套供應(采購中心)轉型。

　　從房產剛性需求上看，隨著房地產價格下降，特別是跌到平穩階段，建材家居景氣度會有一個較大的上升。