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中國列車電視廣告招商函
【好展會網(wǎng) 廣告設備專題】
中國列車電視廣告招商函
(好展會網(wǎng) 廣告設備專題 )
中國列車電視廣告招商函列車電視廣告，是鐵道部和國家廣電部門唯一授權進行第一手運營的列車流動廣告形式。列車電視的專利技術系統(tǒng)是獨家研發(fā)的,具有廣泛的媒體資源。其特有的反復性，植入性，流動性，強制性，收效持久性，都是其他廣告形式無法比擬的優(yōu)點。其媒體資源的潛力和價值是不可限量的。目前，除了列車電視以外，沒有哪個電視頻道能做到讓觀眾連續(xù)5個小時持續(xù)收看單一頻道，這種單一強制性的反復收看，極容易給觀眾植入我們所設計的廣告形象，對產(chǎn)品的印象已經(jīng)根深蒂固了，是電視節(jié)目中幾秒鐘五花八門的廣告所難以達到的效果，這是列車電視的獨特價值。也是我們的核心競爭力。
投放列車電視的九大理由
1.覆蓋人群大 2.收視環(huán)境優(yōu) 3.受眾消費高 4.投入成本低 5.專利技術強
6.服務品質(zhì)高 7.投放組合靈 8.傳播效果好 9.客戶感受佳
1. 覆蓋人群大：
平均每天覆蓋150萬人次，全年總覆蓋約5.5億人次。
根據(jù)鐵道部的調(diào)查，目前，國人中遠程旅行70%選擇列車；
目前，全國每年的鐵路客運總?cè)舜螢?5億人次；
2010年，將達到20億人次，2020年，將達到40億人次。
每年的春運、暑運、十一黃金周等都是列車超員運行！
2. 收視環(huán)境優(yōu)：全部為空調(diào)列車，封閉的環(huán)境，整潔的車廂。
3. 受眾消費高：空調(diào)列車乘客主要是以下四類人群,他們層次高、消費水平高。商務出差 休閑旅游 探親訪友 大中專學生，是目前市場上最主要的消費群體。
1)列車電視的受眾層次高: 高學歷商務人群居多
2)列車電視的受眾消費水平高。
3)男性比例略高于女性，平均年齡32歲，有活力
4)選擇空調(diào)列車的原因：安全/便宜/方便/舒適/習慣等
4. 投入成本低：據(jù)CTR調(diào)查，中國移動、寶潔、江中、五糧液等中國列車電視全年投放客戶單次有效CPM平均僅為4元。遠低于大部分戶外媒體和傳統(tǒng)電視。
5. 專利技術強：中國列車電視的播出技術被鐵道部確認為行業(yè)標準,播出系統(tǒng)獲得國家技術專利.
6. 服務品質(zhì)高：全國39個工作站，保障執(zhí)行到位
總部設在北京，網(wǎng)絡建設及研發(fā)中心設在杭州，并分別在北京、上海、廣州、成都等城市設置了工作服務站。每天上車更新節(jié)目、檢修設備，定期維護和保養(yǎng)，從而保證列車電視的良好運行。
CTR/尼爾森第三方監(jiān)播,客觀公正2005年起與央視市場研究機構CTR、尼爾森等第三方權威機構合作，為客戶提供公正的第三方廣告監(jiān)播，并為提供全面的廣告效果評估及調(diào)研等增值服務。
7. 投放組合靈：根據(jù)市場營銷的需求,制定針對性的媒體投放策略和計劃
可以 全國統(tǒng)一投放: 北京+上海+廣州+山東+湖南+四川+云南+福建+……+黑龍江+……
也可以 分區(qū)域投放: 華北(北京+天津+山東+河北……) 或華南(廣州+深圳+江西+……)
還可以 單省/單線投放:北京或者 山東 或者 四川 …… / T25 或 T7 ……
一切以您的需要為標準，量身定做 !
8. 傳播效果好
1）單一頻道，到達率高
列車上只有1個頻道，沒有遙控器的干擾平均到達率為83%，投放頻次合適，到達率會突破90%。
2）封閉環(huán)境，干擾度低
空調(diào)列車車廂封閉，噪聲小，旅客可以安靜地收看；
3）節(jié)目精彩，品牌美譽度高
節(jié)目好看，列車電視在旅客觀眾中的關注度高、喜愛度高，企業(yè)品牌傳播是列車電視內(nèi)容的一部分，關聯(lián)效應，企業(yè)品牌在列車乘客中的美譽度就會高。
4）收看時間長，品牌認知度高
旅客在車內(nèi)停留的平均時間11.52小時，是城市居民非數(shù)字電視用戶（60頻道）每天收看單一電視頻道時間的162倍，是城市居民數(shù)字電視用戶（220頻道）每天收看單一頻道的353倍。
5）收視主動性高，品牌印象深
列車內(nèi)是“信息孤島”，旅客對列車電視主動收視，對企業(yè)品牌的廣告也是主動收看，留下的印象深刻
旅客對鐵路列車電視的態(tài)度
看電視可以讓漫長的旅途生活變得有趣 48.5%
坐火車沒別的什么事情，只能看電視 19.0%
車上有電視就看，沒有也無所謂 19.7%
如果車上沒有電視看，旅途實在是太無聊了 12.9%
6）媒體接受度高，品牌偏好高
在信息饑渴的情況下，中國列車電視的精彩節(jié)目同時滿足信息和娛樂需求，旅客對列車電視的接受度高，企業(yè)品牌在愉快的狀態(tài)下被接受，喜好度高。
9. 客戶感受佳
客戶在第一輪投放以后,非常認可傳播效果,并繼續(xù)投放。
五糧液部長 陳勇：我們投放列車電視的原因有3個:
- 乘坐火車出行的人越來越多;
- 封閉的傳播環(huán)境、超長的收看時間加強品牌的傳播力；
- 性價比好。
有意向的企業(yè)請索取附件：列車廣告刊例：
北京中聯(lián)尚誠國際文化傳播有限公司
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