CHIC參展企業“暗戰” 服裝內銷市場

【好展會網  服裝紡織專題】 <p>新聞來源: 服裝時報記者 蘆茵</p> <p>2010年，作為十一五規劃實施的最后一年，成為中國經濟結構調整的關鍵時刻，國內外經濟形勢依然復雜嚴峻，內需擔負著拉動中國經濟增長的重任。<br /> 2009年，國家投資4萬億元擴內需并頒布《紡織工業調整和振興規劃》明確提出要統籌國際國內兩個市場。剛結束不久的2009年中央經濟工作會議提出，2010年將繼續擴大內需，增加居民的消費需求。相對于出口，國內消費被提到更為突出的位置。積極擴大國內消費和開拓農村市場等政策導向，提高了對國內消費的重視程度。<br /> 對中國服裝業來說，內需支點將撬動一個怎樣的未來？誰又能踏準中國服裝消費的新節拍？<br /> 即將在3月28日召開的第十八屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2010），正如一場精彩的賽事，每一個參展企業都傾盡全力去詮釋對于中國服裝內銷市場的理解。</p> <p></p> <p>城市化進程助推服裝內銷增速</p> <p></p> <p>2010年伊始，國際金融危機余波未了，中國服裝市場能否朝著全面回暖的方向一路行進？<br /> 2009年1-10月的數據顯示，我國限額以上企業紡織服裝零售額達到3607億元，同比增長20%。盡管同2007、2008年相比，增幅有所下降，但在近7年來仍屬于較高水平。<br /> 預計2010年服裝內銷增速可能在20%-25%之間。華泰證券的分析師做出了樂觀的預測，因為消費品銷售額與居民可支配收入存在明顯相關性，在當前的可支配收入水平下，紡織服裝的收入彈性系數要大于其他消費品。<br /> 城市化的推進是紡織服裝行業內銷堅挺的一大動力。中央經濟工作會議明確指出，2010年要以擴大內需特別是增加居民消費需求為重點，以穩步推進城鎮化為依托，優化產業結構，努力使經濟結構調整取得明顯進展。要把重點放在加強中小城市和小城鎮發展上。<br /> 從我國城鎮居民與農村居民的服裝消費數據可以看出，2008年，城市居民人均衣著支出為1165元，而農村居民人均衣著支出僅為211元。分析師認為，當前每年城市化增速約為1.5%，城市化帶來的服裝銷售約為每年120億元，由此帶來的服裝銷售年增長率約為4%。<br /> 聯合證券分析師認為，2010年消費升級和人口結構變化，使得消費增長可繼續保持高位。衣著產品作為居民的生活必需品之一，其占總消費的比重歷年來較為穩定，而且隨著城鎮化的持續推進和居民收入水平穩步提升至新的高度，其在衣著方面的支出比例會穩步提高，這也是消費升級的具體表現。而這種表現，在中國的二、三線城市會表現的更為明顯。另外，2010 年政府政策的主題之一為促消費，可能通過一系列行政手段提高居民的消費能力，也有望帶來主題投資機會。2010年國內服裝市場將保持穩步提升，而行業去庫存化效果顯現，企業經營將優于2009年。內銷服裝品牌企業處于產業鏈高端，將受益于經濟回暖和消費回升帶來的利好。</p> <p></p> <p>中外品牌的較量</p> <p></p> <p>中國的服裝內銷市場吸引著越來越多的國外服裝企業，CHIC更成為他們打開中國市場的助力器。<br /> CHIC2010上，主辦單位為了提升CHIC的時尚度和藝術文化氛圍，特邀20余位建筑、繪畫、雕塑、園藝等跨界藝術家在展場中央連廊的位置首次開設CHIC2010Hardrive時尚藝術長廊。Hardrive是UBC集團（ United Business Corporation）旗下的中高端品牌，據悉，本屆時尚藝術長廊的主題為超越毀滅的邊緣，共有33件藝術品參與展示，它們將詮釋出藝術家們對于時尚的獨特理解和真摯表達。展示作品中，最具吸引力的的一件藝術品將在Hardrive品牌的展臺中進行精彩呈現。<br /> Hardrive品牌的理念就是創新和超越，我們也想表達以藝術為靈魂的概念， 北京天翼緣美服裝服飾有限責任公司副總經理王慧說，目前我們以直營店為主，以此保證品質。通過參展CHIC希望能夠擴大品牌的影響。<br /> 韓國纖維產業聯合會組織了韓國最具代表性的服裝服飾企業，以Preview in CHINA 2010韓國館的形態，參加CHIC2010。這也將是韓國企業首次大規模以韓國館的形式在CHIC集體亮相。韓國展團將在CHIC2010期間的中國服裝發布匯上舉辦四場時裝秀，并舉辦客商商務交流會。韓國纖維產業聯合會對此解釋說：我們這次參展以擴大韓國時裝企業在華流通渠道，并幫助其與中國客戶之間建立商務聯系為目的。 <br /> 韓國纖維產業聯合會部長崔文昌介紹，韓國的女裝和休閑服裝備受中國消費者青睞。一些希望發展成為世界品牌的韓國著名服裝品牌，以及在設計上別具一格的中小企業將參加CHIC2010。 <br /> 面對國外服裝品牌的不斷涌入，中國服裝企業如何應對？<br /> 雅戈爾集團股份有限公司李如成說：最近幾年我們了解到，很多從前被中國服裝業崇拜的國際品牌效益并不是很好，這啟示我們：一定要把自己的品牌做好。李如成一直在思考怎么把雅戈爾品牌做的更好，他認為首先要滿足中國的消費市場，發揮優良的品質、適中的價格這樣的優勢。他還透露，未來雅戈爾將更加專注品牌文化和內涵，把產品和品牌有機結合起來。<br /> 上海雪兒服飾有限公司總經理薛剛看好二三線城市的消費能力，他認為，今年在拉動內需的政策引導下，城市化進程將加快。目前一線市場競爭已經比較充分，而二、三、四線城市的市場還沒有完全成熟，有很大發展空間。雪兒今年將重點在二線和三線市場大力發展店鋪，除了很小一部分需要加盟商配合，大部分都以自營為主。薛剛介紹，雪兒在CHIC2010預訂了180平方米的展位，以提升品牌的形象和擴大知名度。<br /> 歐雅皮草時裝有限公司2007年初開始轉型做品牌，公司總經理齊景偉表示，希望直接和終端對接，而不是找代理商，這樣更有利于表達公司的想法和表現品牌形象。他認為參加CHIC可以獲得這樣的機會。<br /> 目前國內的服裝需求已經超過國外，我認為兩三年后，中國人的消費觀念將有更多轉變，會更加提升對生活品質的要求，這也給服裝業帶來更多的消費增長點。齊景偉說。<br /> 在中外服裝業各種力量或明或暗的較量中，中國服裝業邁入了2010年，在鞏固領先的加工制造能力的同時，中國的紡織服裝行業在結構調整、產業升級的道路上不斷前行。在此背景下，CHIC2010將加大品牌傳播力度，強化專業商貿服務，豐富各類要素關聯協作，引入跨界融合概念，整合配套資源，從文化、自主創新、科技、營銷、品牌戰略等方面營造品牌展示效果，幫助參展品牌分享到更多的內需蛋糕.</p>
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