CHIC2010招展 火熱并理智著

【好展會網】 <p>來自第十八屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2010）主辦方的消息說，CHIC2010各大展區的招展情況十分喜人。盡管目前招展工作已近尾聲，但仍有不少企業踴躍報名。</p> <p>　 與往屆相比，報名參展CHIC2010的企業更加理性，普遍計劃周密，準備充分。</p> <p></p> <p>男裝館 雄</p> <p>一場拓土擴疆的征戰</p> <p></p> <p>在CHIC2010男裝館的招展工作中，最令中國服裝協會展覽部副主任焦培頭疼的事情之一，就是報名參展企業普遍擴大展位面積。</p> <p>　　展位已經不夠用了。焦培頗有些無奈。</p> <p>　　從1997年參展CHIC的日馳尼，此次將展位面積擴大到270平方米；貓人集團旗下的時尚運動品牌Miiow參展面積預計在500平方米而波司登男裝則將以1200平方米的超大展位面積參展。</p> <p>　　進入市場五年來，波司登男裝取得了每年銷售利潤40%以上的增長速度。今年4月，波司登男裝上海品牌營運中心投入運營；7月，發布品牌新戰略，宣布加快國際化進程。</p> <p>　　借助在國際市場的設計、研發、信息等資源優勢，波司登男裝不斷拓展國內市場的疆土。波司登男裝總經理甘利明表示，未來三年中，波司登男裝將完善一、二、三線城市營銷網絡，店鋪總數預計將達到2000家，努力成為中國男裝行業領軍品牌。</p> <p>　　在CHIC2010男裝參展企業中，寧波板塊值得關注。</p> <p>　　雅戈爾今年將展示GY、Mayor、Youngor CEO、哈特馬克斯（Hart Schaffner Marx）、漢麻等五個品牌，展位面積仍保持在1000平方米左右。</p> <p>　　今年7月，雅戈爾成立服裝控股有限公司，收購了公司直接或間接持有的服裝營銷和生產企業的全部股權，從而完成了對公司服裝業務的整合。在新的組織構架下，集團董事長李如成擔任服裝控股公司董事長和CEO，主抓服裝內銷業務的發展戰略、市場拓展、業務執行等實際運作。這表明，服裝業務已被雅戈爾提至未來發展的首要地位，服裝業務是雅戈爾未來戰略的核心，要把服裝業務做大、做強。</p> <p>　　寧波的另一家著名企業太平鳥集團，曾在CHIC2009上以全新個性形象展示了旗下四大女裝系列、兩大男裝品牌的風采，取得了良好的參展效果。特別是其中兩大男裝品牌參展效果格外突出，參展期間挑選出了100多位有效代理商。在CHIC2010，太平鳥集團計劃重點展示其男裝品牌。</p> <p>　　此外，順美、紅豆、虎豹等長年參展的老展商仍一如既往參展CHIC。</p> <p></p> <p>女裝館 尚</p> <p>一臺爭妍斗艷的熱舞</p> <p></p> <p>　　誕生于廈門的著名女裝品牌企業怡佳詠（中國）時裝集團預定了200平方米的展位面積，他們計劃在CHIC2010上重點展示旗下兩個品牌。</p> <p>　　相對于國內其他服裝產業集群地而言，廈門服裝產業的規模并不起眼，企業數量也不是很多，但報名參展CHIC2010的企業非常踴躍，其中不僅有赑琪、艾蓮達、浪漫宣言這樣的老品牌、老企業，而且也有雅珂妮等新興品牌和新企業。</p> <p>　　長年從事CHIC招展工作的中國服裝協會展覽部項目經理付茂紅說：我從未接到過那么多來自廈門企業的參展報名表。</p> <p>　　據她介紹，與往屆相比，CHIC2010女裝參展企業預訂的展位面積普遍較大，動輒二三百平方米。</p> <p>　　廣州天琦是CHIC的新展商，其旗下品牌BANNA BANNA憑借平價、快速、時尚等特色打市場。前不久，BANNA BANNA訂貨會大獲成功，天琦決定將參展面積由最初計劃的360平方米參展面積擴大至近600平方米。</p> <p>　　與翠貝卡、MAXSTUDIO、IDEM同屬先進集團的高檔女裝品牌LAVINIA（拉維妮婭），在成功做活北方市場后，將借助CHIC2010的商貿平臺拓展其向南方市場覆蓋的力度。</p> <p>著名女裝設計師品牌杰施將連續第三次參展。杰施品牌第一次參展是在CHIC2008，那是杰施品牌從2006年底開始進入整合轉型提升期后在CHIC的首次亮相。</p> <p>　　杭州杰施時裝有限公司總經理、創意總監施杰對參展效果很滿意，他說：借助CHIC展會平臺，我們確立了國內市場的大框架，也更堅定和明確了未來的發展方向。最大的參展感受是：與流行同步的品牌風格，產品的創新，差異性風格及營銷模式，決定了參展的效果與收獲。</p> <p>　　他認為，CHIC是中國服裝品牌走向國內市場的最佳平臺，同時希望它能成為中國品牌走向國際市場的最佳平臺。</p> <p>　　與上屆一樣，在CHIC2010的展館布局中，以羊絨服裝為主要產品的參展企業和內衣參展企業均被安排在女裝館參展。</p> <p>　　中國服裝協會展覽部項目經理安毅恒認為，這不僅符合參展商的要求，而且也是順應羊絨服裝、內衣時裝化、時尚化的發展潮流。</p> <p>　　雪蓮羊絨是連續多年參展CHIC的老展商。成功實現資產重組后，雪蓮羊絨在資金、資源、市場、技術、管理等方面得到了較大幅度的提升，綜合實力進一步增強，其發展方向正在從過去的羊絨生產制造商向羊絨品牌所有者、經營者轉變。這位中國羊絨的先行者如今正全力打造品牌新形象，在羊絨界開辟一條全新的時尚路線。</p> <p>　　率先提出了時裝內衣概念的雪竹，以時裝內衣切入市場，形成了獨具魅力的雪竹內衣時尚文化，把內衣外穿化、時尚化演繹得淋漓盡致。</p> <p>　　首次參展的米皇則通過多彩羊絨戰略，打破行業常規，以多季節、多品類、多渠道的模式進行發展。</p> <p></p> <p>童裝館 新</p> <p>一次跨越服裝的游戲</p> <p></p> <p>　　CHIC2009童裝館的面積是7000多平方米，而CHIC2010童裝館已經擴大到1.1萬平方米，參展企業近100家，展覽面積和參展企業數量均為CHIC童裝館歷年之最。參展品牌和企業中的新品牌、新企業較多，報名參展踴躍，反映出行業發展的良好勢頭。</p> <p>　　2005年，迪士尼消費品進入中國市場。同年，迪士尼就攜旗下品牌亮相CHIC。如今，迪士尼的參展品牌已由最初的幾個擴展到到十幾個。</p> <p>　　談到參展CHIC，迪士尼方面負責人表示：我們決不放棄任何一次幫助中國授權商全面展示其消費品業務的機會。</p> <p>　　據了解，CHIC2010童裝館將首次設立卡通授權區，集中展示卡通類的童裝及兒童用品品牌商及被授權廠商。迪士尼展團表示，他們將聯手旗下被授權廠商在該區域集體參展。</p> <p>　　在首次參展的新品牌中，361Kids格外引人關注。今年9月15日，361童裝品牌361Kids正式啟動，并發布了2010春夏新品。361的這一重大舉措距361度國際有限公司在香港掛牌上市僅僅三個月時間。業內人士分析說，在資本市場取得不斷成功的同時，361正在積極延伸產品線，為品牌不斷植入新鮮血液，多一度熱愛正在讓361逐漸沸騰起來。</p> <p>　　事實上，雖然在服裝行業中所占比重一直較小，但隨著嬰兒潮、第三次生育高峰、以及80后逐漸生兒育女等客觀條件的推動，童裝產業正在面臨新一輪的崛起。對于廣大童裝企業而言，從小培養消費者對品牌的感受和忠誠度，對其長遠發展無疑有著重要意義。而361正是看準了運動類童裝市場的巨大發展空間，從而啟動了童裝品牌361Kids。</p> <p>　　長年參展的童裝品牌TOPBI（淘帝）是福建財茂集團旗下的國際知名童裝品牌，除了這一品牌，該企業還擁有TOPSH（淘趣）、STILLO（史帝歐）等。福建財茂集團董事長周訓財表示，盡管國際金融危機給企業帶來了前所未有的壓力，但作為中國出口百強民營企業，財茂集團積極貫徹保增長、保民生、保穩定政策方針，及時調整戰略部署，實施內外貿共贏的營銷策略，取得良好效果<br /> </p>
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