加入WTO后中國(guó)會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展對(duì)策的分析(三)

【好展會(huì)網(wǎng)  分析儀器專(zhuān)題】 <SPAN class=style13 id=content><FONT face=宋體 size=2>（四）可利用互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)實(shí)物展覽和網(wǎng)上展覽交易之間的相互補(bǔ)充。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)，人們普遍是喜悅多于憂(yōu)慮。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，給展覽業(yè)帶來(lái)了新的契機(jī)，網(wǎng)上展覽成為展覽業(yè)的新風(fēng)景和新亮點(diǎn)。眾所周知，場(chǎng)館建設(shè)投入大、周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)大，而在互聯(lián)網(wǎng)上建立虛擬展館、舉辦虛擬展覽卻可以節(jié)省大量時(shí)間和金錢(qián)，大大提高展會(huì)的效益。我國(guó)展館建設(shè)缺口較大，在北京、上海、廣州等展覽中心、城市擴(kuò)建、新建展館有一定的必要性，但在展館建設(shè)上脫離實(shí)際、盲目攀比卻非明智之舉。我國(guó)展覽業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)贏得后發(fā)優(yōu)勢(shì)，一些規(guī)模小但信譽(yù)較好、富有管理經(jīng)驗(yàn)的展覽館或展館公司，可以憑借網(wǎng)上展覽開(kāi)拓發(fā)展空間、聚集新的競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)具有無(wú)可比擬的滲透性和廣泛性，可以超越時(shí)空的限制。但是，即使在相當(dāng)完善的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，網(wǎng)上展覽和交易也不會(huì)完全取代傳統(tǒng)的展覽和交易，二者只是更好相互補(bǔ)充和優(yōu)化配置，更加完美而已，因?yàn)槎吒髯杂兄ハ嗖豢商娲奶攸c(diǎn)和作用。<BR><BR>（五）以展促會(huì)，以會(huì)興展。會(huì)議是報(bào)告會(huì)、研討會(huì)、交流會(huì)、說(shuō)明會(huì)和講座的統(tǒng)稱(chēng)。會(huì)議是展出者在展出地方市場(chǎng)為其產(chǎn)品和服務(wù)擴(kuò)大影響的一種直接而有效的方法。會(huì)議可以吸引相應(yīng)行業(yè)的許多行家，決策人物和有影響的人物；會(huì)議可以是介紹產(chǎn)品性能，用途，使用方法；可以探討生產(chǎn)、供應(yīng)、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)，也可以在展覽不能表達(dá)的特殊情況下，為展覽作補(bǔ)充。由于展覽會(huì)的形式比較單一，所以以豐富補(bǔ)充展出內(nèi)容為直接目的的會(huì)議顯得必不可少。展覽和會(huì)議，兩者是相互配合，相互補(bǔ)充的活動(dòng)，唯有如此，展會(huì)的多元化功能才能得到充分發(fā)揮。<BR>（六）積極引進(jìn)外資，提高會(huì)展業(yè)利用外資的質(zhì)量和水平。中國(guó)加入ＷＴＯ后，外資進(jìn)入中國(guó)展覽業(yè)將不可避免。在看到外資搶占我國(guó)會(huì)展市場(chǎng)份額的同時(shí)，也應(yīng)看到外資的引入能夠提供我國(guó)展覽業(yè)設(shè)備改造和技術(shù)革新所需的資金，能夠帶來(lái)會(huì)展業(yè)經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作的先進(jìn)理念和管理技術(shù)，從而在一定程度上推動(dòng)我國(guó)展覽業(yè)的健康發(fā)展。因此，我們應(yīng)在為我所用的原則下積極地引進(jìn)外資，盡快實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。<BR><BR>（七）利用本土優(yōu)勢(shì)。目前，世界各國(guó)的會(huì)展都是由本國(guó)的行業(yè)組織來(lái)主辦的，不僅要得到外國(guó)的參展商認(rèn)可，更主要的是還要得到本國(guó)企業(yè)的積極參與。在這方面，國(guó)內(nèi)會(huì)展公司較國(guó)外同行有明顯的優(yōu)勢(shì)。但目前我國(guó)許多企業(yè)對(duì)參展不夠重視。因此國(guó)內(nèi)會(huì)展公司應(yīng)利用本土優(yōu)勢(shì)，比國(guó)外公司更早的使國(guó)內(nèi)企業(yè)認(rèn)識(shí)到會(huì)展作為企業(yè)之間的一個(gè)有效的商務(wù)平臺(tái)，具有其它營(yíng)銷(xiāo)媒介不可比擬的優(yōu)越性，企業(yè)通過(guò)參加會(huì)展進(jìn)行產(chǎn)品推廣、樹(shù)立品牌形象將成為企業(yè)的重要營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。提高國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)會(huì)展功能的認(rèn)識(shí)、加強(qiáng)企業(yè)的展示能力對(duì)我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展無(wú)疑有著重大意義。<BR><BR>（八）以合求寸，多元發(fā)展。因我國(guó)的會(huì)展業(yè)已將步入白熱化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，一些剛起步或在會(huì)展界舉步維艱求存的會(huì)展公司，要開(kāi)發(fā)新項(xiàng)目已實(shí)屬不易，為求得生存，不妨考慮一下與國(guó)內(nèi)外知名的展會(huì)合作，專(zhuān)做展會(huì)代理商賺取傭金，同時(shí)也可從大公司學(xué)到一些良好的展會(huì)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。代理展會(huì)也需注意一些常識(shí)，如與國(guó)外的名展合作時(shí)要考慮一下，我國(guó)的參展產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)是不是具備競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)內(nèi)企業(yè)赴外參展后能否起到促銷(xiāo)效果；反之，為國(guó)內(nèi)名展尋找國(guó)外參展商時(shí)，又要考慮該行業(yè)在我國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，國(guó)外廠商是否有急于搶灘中國(guó)市場(chǎng)或擴(kuò)大在華市場(chǎng)份額的意愿，這些都是決定代理招展成敗的關(guān)鍵。<BR><BR>會(huì)展經(jīng)濟(jì)，其實(shí)是一個(gè)很大的產(chǎn)業(yè)，你只細(xì)想一下：世界各國(guó)為爭(zhēng)辦奧運(yùn)會(huì)、足球錦標(biāo)賽及其它體育賽事時(shí)的努力；其次有文藝匯演或大型音樂(lè)會(huì)的熱烈場(chǎng)面；還有各種經(jīng)濟(jì)、學(xué)術(shù)論壇的媒體造勢(shì)或各類(lèi)招商引資活動(dòng)；再有全國(guó)各地的各種什么節(jié)或其它的一些大型公關(guān)活動(dòng)及會(huì)務(wù)接待等。以上種種，其實(shí)都屬于會(huì)展經(jīng)濟(jì)的范疇，因此，建議一些會(huì)展公司不要老是把眼光盯在商業(yè)展覽上，只要你在申領(lǐng)營(yíng)業(yè)執(zhí)照時(shí)多考慮一下它的經(jīng)營(yíng)范圍，會(huì)展業(yè)的空間還是很大的。<BR><BR>綜觀國(guó)際會(huì)展業(yè)的整體情況，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家無(wú)疑在國(guó)際會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這是和西方發(fā)達(dá)國(guó)家在在資本、技術(shù)、信息方面的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)分不開(kāi)的。對(duì)于發(fā)展中國(guó)家來(lái)說(shuō)，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的理念已經(jīng)為大多數(shù)國(guó)家所重視，地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡雖然影響了發(fā)展中國(guó)家在會(huì)展業(yè)中的市場(chǎng)占有率的絕對(duì)數(shù)值，但是發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大潛力也吸引了會(huì)展這一前瞻性行業(yè)，使它們成為國(guó)際會(huì)展業(yè)今后幾年繼續(xù)保持增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。中國(guó)是當(dāng)今世界上GDP增長(zhǎng)速度最快的國(guó)家之一，是世界第一人口大國(guó)，但中國(guó)在國(guó)際會(huì)展業(yè)中地位遠(yuǎn)不能與中國(guó)的國(guó)際地位相匹配。因此，筆者堅(jiān)信中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展空間巨大，只待人們?nèi)ラ_(kāi)拓，但筆者希望國(guó)內(nèi)會(huì)展公司在國(guó)外會(huì)展巨頭沖擊下，與狼共舞，在競(jìng)爭(zhēng)中求發(fā)展，在挫折中學(xué)習(xí)。WTO不可怕，競(jìng)爭(zhēng)更不可怕，可怕的是只有等待、觀望的心態(tài)和短淺、狹隘的眼光。調(diào)整好心態(tài)，擺下姿勢(shì)，大處著眼，小處著手，WTO對(duì)中國(guó)會(huì)展公司才可真正稱(chēng)得上是一件皆大歡喜的事，中國(guó)會(huì)展公司也因此與時(shí)俱進(jìn)、與日同步，在國(guó)際新舞臺(tái)上演繹新篇章創(chuàng)造新輝煌。<BR></FONT></SPAN><br>
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