悄然崛起的裝飾藝術品市場——從首屆中國框業暨裝飾品藝術博覽會談起

【好展會網  門窗墻幕專題】 藝術品市場在需求中細分，新的產業在悄然興起，全國每年的裝飾材料和裝飾品市場達到1320億元的份額。面對發展中的新興產業，面對企業要求行業管理和市場規范的呼聲，怎樣創造有利于企業成長的良好環境，成為亟待解決的問題。<br>　　文化視點<br>　　誕生于中國藝術博覽會的怨聲中<br>　　初聞“框業”，不明所以，“框業”？“礦業”？幾經解釋，才明了這是裝飾藝術之一支，也才觸及這未曾想到竟如此豐富的一個話題。<br>　　業內人士都還記得，1993年舉辦第一屆中國藝術品博覽會時，人們對藝術走向市場還存在著頗多的微詞，特別是在北京。正因為此，第一屆中國藝術博覽會是在廣州舉辦的。在一片責難聲中，藝術終于向市場化邁出了艱難的一步，博覽會向藝術開啟了一扇商品化之門，也為舉辦者帶來了一個個商機。到如今，中國藝術博覽會主會場已經回到北京，而上海、廣州甚至煙臺、大連也相繼舉辦起來。<br>　　但不管初始還是現在，各屆、各地的博覽會都存在著一個頗遭非議的現象，就是藝術品和裝飾藝術品的爭鋒。國畫、油畫和畫框、商品畫、陶瓷、鐵藝等擺放在一起，讓藝術家們頗感不適。而博覽會上，那些具有實用價值的裝飾藝術品卻越來越受觀眾的青睞，特別是隨著人們生活水平的不斷提高，裝飾藝術品在中國的市場不斷壯大，裝飾藝術已經不能滿足博覽會將其作為點綴、給其一隅的待遇，中國藝術博覽會把純藝術和裝飾藝術匯聚一堂的狀況，已經到了令雙方都不能“容忍”的地步。<br>　　需求就是市場。藝術市場的細分化讓舉辦方意識到，藝術博覽會必須順應市場的變化，提供更適合藝術品行業發展的形式和機會，提供更好的展示平臺。基于這樣的想法，以“傳播室內陳列藝術觀念，提高大眾裝飾藝術意識，展示裝飾行業品牌，提升裝飾產品理念”為主題，由中國室內裝飾協會主辦、北京中藝博覽藝術品租賃公司承辦的“首屆中國框業暨裝飾藝術品博覽會”，將于8月25日在北京開展。<br>　　“框業”浮出帶來的思考<br>　　在今年4月份作出這一決定的時候，組委會并沒有料到會引起這么強烈的關注，也不能肯定中國畫框業作為一個行業是否成熟。當他們的招展工作剛剛進行一個月的時候，他們已經堅定地認為，中國畫框業作為一個新興產業是當之無愧的。<br>　　國際上，畫框業作為一個獨立產業早已是不爭的事實。美國、歐洲、東南亞地區都有畫框協會。美國紐約，每年一屆名為“FRAMEOROMA”的博覽會，展場數萬米，匯集了國際上最有影響的畫框生產商和經銷商。中國畫框業是近些年剛剛興起、而且是悄然發展起來的行業。這些企業大部分是私營和合資性質，但發展之快、規模之大令人不敢小看。比如，浙江華鴻工藝品有限公司，創辦于1996年，目前已年產3000多萬件產品，年銷售額達到一億人民幣，產品遠銷中東、中亞、歐美、俄羅斯、澳洲、非洲及港臺。年產值上千萬元的企業也比比皆是，如知名品牌上海的凡利達、深圳的泰凡、廣州的東方等。在浙江省義烏，“義烏畫框工藝城”常年聚集有200個展位，形成一個向全國各地批發經營的畫框集散地。<br>　　對于這一現象，中國室內裝飾協會副理事長龔權認為，行業不分大小，不分干什么，主要看其是否形成市場規模和職業群體。比如室內裝飾業，前幾年還存在爭議，認為只是建筑業的一部分，現在室內裝飾業不僅成為獨立行業，而且也在發生分化，又分化出家庭裝飾業等。<br>　　市場的細分象征著產業的發展和成熟，隨著人民生活水平的提高，消費理念的不斷改變，會有更多的產業涌現出來。龔權認為，裝飾藝術品是一個大的無可估量的市場，包括的范圍很廣，比如家具、布藝、鐵藝、陶藝、毯藝、窗飾、擺件等。就以畫框為例，它本來屬于繪畫藝術品的附屬品，但有的畫框本身又是一件藝術品。我國特有的核桃核微雕藝術，用這樣的材料作成的畫框甚至比畫作本身還值錢。這說明隨著人們審美觀念的轉變，藝術本身也在發生分化，藝術品實用化、實用品藝術化趨勢越來越明顯。再如，我國目前室內裝飾還是重工程輕設計，所以有裝修“送設計”的提法，他認為這種觀念很快就會改變，在國外發達國家人們更重視設計，推崇的是“少裝修，多裝飾”。隨著這些觀念的改變和行業的分化，必然會有新的產業涌現出來。據龔權介紹，近幾年室內裝飾的工程每年以30％以上的速度遞增，2000年超過2000億，其中家庭裝飾材料和用品就占了約1320億。預計到2005年全國的室內裝飾工程量將達到6000億元，裝飾材料和用品將達到3960億。<br>　　行業呼喚規范管理<br>　　新的市場必然催生新的產業，值得政府和有關部門注意的是如何扶植、幫助和規范管理這些新興產業。由于裝飾藝術品是近幾年自發成長起來的產業，而且多是民營企業，整體水平不高，缺乏管理和行業規范，存在著惡性競爭、假冒偽劣產品泛濫等問題。記者在采訪中聽到一些企業強烈呼吁政府職能部門給以管理監督，使這一新興產業能在健康的環境中發展。北京蘭麥文化藝術有限公司的總經理唐凌說，中國消費者對于裝飾藝術品還處在啟蒙時期，對這類藝術品的材質、款式、工藝等方面的知識非常缺乏，往往單純從價格上取舍，這就給假冒偽劣產品以可乘之機。而我們這些真正認真做產品的公司經常感到非常迷茫、艱難、無助，他對那些粗制濫造的產品用“深惡痛絕”來表達他的心情，他呼吁有關部門能出面進行行業規范，能對企業給以資質認定，能對市場加以監督治理。北京黃城文化藝術有限公司的總經理張海洋說，因為裝飾藝術品企業都是民營的，所以與國外相關行業進行技術交流和產品營銷非常困難。中國的藝術品有自己獨特的民族色彩，比如玉雕、木雕、刺繡等，國外也歡迎，但這幾年外銷的產品都是靠親戚朋友介紹出去的，量不大，他感到迫切需要有行業協會這樣的組織與國外相關協會接軌，互相交流交往，縮短中國企業自己摸索的時間。這些企業人士呼吁，北京應該像建建材城那樣，建一個裝飾藝術品市場，而不是把裝飾藝術品放在建材城和百貨商場的邊角。<br>　　對于企業的呼吁，龔權認為問題確實存在，政府和有關部門也在積極探索解決的辦法。他說，隨著政府機構的改革，行業管理的具體工作更多的將由行業協會來承擔。比如畫框業呼吁成立畫框業協會，中國室內裝飾協會已考慮下設一個畫框業委員會來對這一行業進行管理。龔權說，新的產業起來了，必然帶來很多新問題，有的確實不知道該歸哪個部門管，比如室內裝飾業，目前全國有4萬多家企業，去年才由經貿委委托中國室內裝飾協會搞資格認證；10萬多人的設計師隊伍，設計師的職稱卻一直沒有部門來考核認定，今年國家勞動和社會保障部已委托中國室內裝飾協會制訂標準。這些措施落實后，無疑將對行業扶持和規范起很好的作用。<br>　　首屆框業暨裝飾藝術品博覽會在北京舉辦，其中一個目的就是對行業進行組織、推廣和交流。組委會的王建敏女士說，招展伊始就面向海外，反映是積極熱烈的，韓國廠商已預定了展臺，歐洲廠商表示因為時間太緊，屆時會來采購，明年一定參加。美國、意大利、臺灣等反面也都表示出很大的熱情，屆時將派人來參觀。內地廠商更不用說了，有好多家預定了50平米的超大展臺。王女士說，本來打算第一屆會虧損，現在看來持平是沒問題。她對裝飾藝術品未來的市場充滿了信心。<br>　　首屆框業暨裝飾藝術品博覽會將和中國藝術博覽會同時在中國國際展覽中心舉辦，其意義不僅僅是一個行業的展示，如何對新興產業扶持和管理，更值得有關部門關注和深思。
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