會展業要在假日經濟中多淘一桶金

【好展會網】 又一個國慶長假匆匆過去，假日經濟在這個旅游黃金周又被精彩地演繹了一番。但據筆者觀察，會展業對旅游黃金周的感覺頗為麻木：各地方正兒八經辦展的展館此期間空置率較高，由專業展覽公司或組織機構舉辦的展會項目不僅數量少而且難以成為黃金周的亮點，到是一些非業內企業或機構偶爾玩把票，操作的會展項目分食了假日經濟的一杯羹。<br><br>　　會展業在假日中的出擊力度太小太小。這真是會展業的憾事---黃金周對會展業來說是多么好的機會，大家卻任由它擦肩而過。<br><br>　　更進一步說，不僅是黃金周，在形成假日經濟中的所有假日對會展業的意義都很大，因為假日為會展項目的上帝---觀眾提供了會聚和參與的可能。<br><br>　　當然從可能到現實還有相當大的差距，而這個差距正是會展人的機會，誰能抹平這個差距，誰就必然在假日經濟中多淘一桶金。<br><br>　　認識到假日對會展業的價值僅是前提。最關鍵的是會展業從項目策劃、宣傳以及組織操作模式上都要相應調整，從而最大化的開發假日的價值。<br><br>　　筆者以為，會展業開發假日的價值，可如此著手：一方面應該在假日中增加高質量消費類展覽會，另一方面，將假日的會展與旅游進一步結合。<br><br>　　在前不久香港召開的亞洲會展論壇上，國際博覽會聯盟主席安哥斯指出，目前，專業化的展覽會越來越多，但同時觀眾越來越少，這使得展覽對經濟的帶動作越來越弱。他認為，展覽業在考慮專業化的同時，應該增加消費類展覽會，把觀眾拉回到展覽場館，增強其帶動作用。中國展覽館協會理事長梁文很認同安哥斯的觀點，他認為這是展覽業的新思維，是一種展覽理念的變遷，這種理念在中國尤其有指導意義。筆者非常認同這兩位專家的觀點，并且認為消費類展覽會的推出要把握好時機，如能搭乘假日經濟的順風車，一定是事半而功倍的。<br><br>　　再說到會展與旅游結合的問題，假日經濟的核心就是旅游。會展業如欲在假日經濟有所作為就必須與旅游結合。其實，會展和旅游本身有著極強的相關性，像旅游一樣，觀賞性也是許多會展項目尤其是消費類會展項目的功能。但會展又不同于旅游，傳統的旅游資源一般都有其客觀的物質基礎，但是會展項目大都是人為操作。會展與旅游結合，一方面，旅游資源所吸引的游客本身就可能成為參與會展項目的生力軍；另一方面，在旅游內容中增加會展項目，就等于增加了人為旅游資源，使地方旅游資源的附加值得到提高，反過來又刺激地方旅游。在經濟學上講，這叫供給刺激需求。<br><br>　　如果，旅游與會展結合的好的話，傳統的旅游景點可能成為新的會展舉辦地，而傳統展覽場館也可能成為新的旅游景點。今年的十一長假中，有不少傳統旅游景點就搞了不少會展項目，雖然有些內容檔次不高，組織水平也很一般，顯得不倫不類，但因為時機抓的好，卻有不少項目取得不俗的效果。而展館中的展會項目，卻大都依舊延續傳統的辦展組展模式，很少能成為新的旅游景點。<br><br>　　當然，關于如何開發假日價值，筆者在此僅是拋磚引玉，希望引起業內對假日經濟的重視，業內不僅能從觀念和方法上多做探討，同時更需要從實踐中多做嘗試，以便從假日經濟中多淘一桶金。
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