紹興：搜尋“會展經濟”激活路徑

【好展會網】 政府“搖籃”催生紹興會展業<br><br>　　從某種角度看，人們最初認識到會展的價值在于它作為“舞臺”的功能。因為節會、展覽能激活人氣、促進消費、帶動相關產業和提高城市知名度。因此，以前它更多地由政府一手來操辦。<br><br>　　而近年來，人們逐漸認識到會展本身就是一種經濟，它蘊含的利潤空間足以維持它的生命力。２００１年１２月，市區第一家會展公司--紹興市商貿會議展覽有限公司正式成立。２００２年，紹興會展業迎來了未曾有過的輝煌。僅市區就有首屆汽博會、紹興糧油精品博覽會、市第二屆房展會、首屆信息技術產品博覽會等９個節會，商品成交額超過了１０億元。而尤其以首屆汽博會為最盛，短短幾天就總成交１４０１輛汽車，成交額近３億元，參觀人數達１２萬人次。而節會期間，市區一些賓館飯店、旅游景點出現了客源火爆的場面。會展，讓人們看到了巨大商機。這些展會，一個共同的特點就是帶著較濃厚的政府色彩，或者說政府干脆就是展會主角。首屆汽博會盡管由市商貿會展公司市場化操作，“但這次展會主辦者是市政府，最大的目的也是社會效益，重要的還是聚人氣，培育市場。”市商貿會展公司負責人說，“辦展會還真離不開政府，如保衛、交通、城管、消防等各個方面還需要政府出面調定。從目前現狀來看，政府舉辦展會的合理性在于，可大大節省社會成本，提高工作效率。”<br><br>　　展會和展館的“雞”“蛋”理論<br><br>　　紹興至今沒有一個展覽館，這在很大程度上制約著會展業發展；而如果沒有足夠多的展會，偌大投資的展館將處在“饑餓狀態”，門可羅雀的日子又能走多遠。究竟該先有展會，還是先有展館，這似乎是一個“雞”和“蛋”的命題。<br><br>　　“沒有展覽館，紹興會展業幾乎不可能跨出第二步。”<br><br>　　市商貿會展公司楊振華深有感觸地說。首屆汽博會的展覽場地設在市區城市廣場，盡管方便了市民觀賞，但作為汽車博覽會，這種室外地攤式的展覽，根本不可能吸引高檔車、概念車等參展。“把全國有知名度的專業性展會爭取到紹興來辦沒有什么問題，但一些牽頭的行業協會一聽說紹興沒有展覽館，就搖頭。”一名正在致力于會展投資的人士說。<br><br>　　然而問題是，造一個上規模的展覽館并不是一件容易的事。有人向記者算賬說，要造一個２萬平方米展覽面積的展館，它的總占地面積至少需要４萬平方米，展覽館不可能造得離市區很遠，如果是土地采用拍賣取得，其成本簡直不可想象。而就算以通常平價取得土地，投資也需要約２億元，一年的利息就要１０００萬元左右，再加上維護費用，一年至少得有１５００萬元才能讓展館運作起來。這樣的成本投入，對民營資本來講并沒有多少吸引力。<br><br>　　一些業內人士提出，會展業能以１∶９的比例帶動相關產業的發展，展覽館本身又是一個城市品位的標志性建筑，因此由政府將其作為基礎設施投入造展館似乎是最佳路徑。<br><br>　　民間“資金流”胎動展覽館<br><br>　　盡管許多會展界人士寄希望于政府出錢造展館，也一直以為投資展館無異于“燒錢”。不過我市確實有民營企業開始“吃螃蟹”。由浙江承天集團有限公司投資興建的紹興農業國際展覽中心總投資為１．７９億元，其中合同外資５００萬美元。中心位于市區城南天鏡園東側，總建筑面積１１．３萬平方米，由會展中心、農科大廈、展示展銷館等組成。浙江承天集團負責人說，辦展館主要收入靠的是場租費，每年的收益率不會很高，預計８年可收回投資。目前１００萬美元的外資已經到位，土地審批手續正在辦理之中。與承天集團一樣有意建造展館的還有市區家私城的一家企業。這家企業負責人告訴記者，現在他們的家具城總占地１５０畝，前面有５０畝的停車場地，中間有５萬平方米建筑面積的家具展館，后面還有３萬平方米的場所，前段時間舉辦了幾次展會，效果很不錯。因此有改建成展覽館的想法，不過考慮到緩慢的回報，因此至今還舉棋不定。<br><br>　　會展業的“紹興優勢”<br><br>　　發展會展業紹興有沒有獨到優勢？據業內人士分析，會展經濟發達的國家和城市往往具備自然條件優越、經濟文化都比較發達、有較高的對外開放度、有發達的會展硬件設施和相關的會展服務業等幾個基本條件。<br><br>　　紹興市政府副秘書長傅茂昌在接受記者采訪時，談到了紹興優勢。他說，從經濟上看，目前紹興經濟總量在全國大中城市中排名已達第２８位，紹興還具備３．３６萬家民營企業的優勢。其次，紹興塊狀經濟特色明顯，紡織、珍珠、襪業、領帶、傘業等等，這么多的“單打冠軍”為舉辦高而精的專業化會展奠定了基礎。第三個重要優勢就是可與紹興旅游業發展形成互動。另外在交通、城市開放度等方面優勢也是明顯的。<br><br>　　他山之石　會展的誘惑會展經濟被認為是高收入、高贏利的行業，其利潤率大約為２０％～２５％。據專家測算，國際上展覽業的產業帶動系數大約為１∶９，即展覽場館的收入如果是１，相關的社會收入為９。從國際上看，在瑞士日內瓦，德國漢諾威、慕尼黑、杜塞爾多夫，美國紐約，法國巴黎，英國倫敦，以及新加坡和香港等這些世界著名的“展覽城”，會展業為其帶來了巨額利潤和經濟的空前繁榮。<br><br>　　有關部門的統計數字表明，２００２年我國會展行業總產值已達４０多億元，占國民生產總值的０．４％。據不完全統計，目前全國擁有各類展覽公司約５０００家，直接從業人員達１０萬人以上。美國一年舉辦２００多個商業展覽會帶來的經濟效益超過３８億美元。從中國來看，僅２０００年春季舉辦的“北京第六屆國際汽車展”，就有４０萬觀眾前往觀展，光門票收入就有幾百萬元，其主辦者收入粗略計算也有８０００萬元。各地會展業紛紛出現，不僅產生了可觀的經濟效益，也從多方面帶動和促進一個城市或地區的整體經濟發展，北京、上海、大連等地都把會展列為當地經濟發展新的增長點。
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