會展培訓的新趨勢

【好展會網】 培訓的真正價值在于傳授一種具有指導性和可操作性的科學思維方式和技能。據悉，2002年有近1500位業內人士參加了各類職業人才培訓活動，為2003年的職業人才培訓市場打下了繼續發展的良好基礎上。那么2003年我國會展職業人才培訓市場與去年相比，將有什么樣新的改變呢？<br><br><br><br>　　專業化培訓升溫一個專門為我國會展設計人員搭建、匯集國際展覽展示設計前沿理念、最新資訊和有效的經驗，進行國際化學習、交流及發展的平臺——2003年“中國會展設計師培訓班”，于2003年3月21至23日在上海新國際博覽中心舉行。此次培訓活動是以“培育中國品牌會展設計師”為目標，在“德國展覽展示協會”的支持下，由我國第一個會展專業研究機構——重慶海鈉會展研究所主辦。培訓將通過中外會展設計專業人士教學，汲取當今國際上最領先的經驗、風格和趨勢，以典型案例剖析為主要教學特色，使學員了解新材料、新結構之運用及設計方式之變革，把握前沿廣告策略，獲得國際化設計理念及實戰水平，提升為客戶打造市場形象的技能。<br><br><br><br>　　今年5月19日至23日，深圳市經理進修學院和市會議展覽業協會共同舉辦“企業參展專業知識培訓班”。培訓內容包括“企業參展營銷戰略和品牌戰略思考”、“參加國際展覽會注意事項”、“智能展位設計的特殊性與企業形象及品牌的突出性相結合”、“展前宣傳策略”等。目前企業參展普遍缺乏技巧和專業性，參展效果不一。他們此次組織該培訓，從營銷學、管理學、心理學和信息學的最前沿出發，匯聚展覽業務鏈各個相關環節，幫助企業最有效地利用展會這個最佳營銷工具。<br><br><br><br>　　“小語種”培訓走俏上海每年各類國際性會展多達上百場，2010年的世博會申辦成功更奠定了上海正在朝國際會展中心發展中國家地位。根據業內的經驗，舉行大型國際性活動的城市首先缺乏的當是“小語種”人才。作為國際通用語言，現在英語已經為許多人掌握并運用，但由于“小語種”人才相對缺乏，在就業市場上已經日益顯示出了供求矛盾。有關人士分析說，目前中國內地的語種人才基本能滿足一般的國際活動需要，但隨著會展業的發展，現有人才不能適應需求。中國加入WTO后，與國外聯系進一步加強，世界各國企業進入上海成立分公司，上海作為中心大城市與世界各國的聯系進一步緊密，經常會舉辦各種各樣的國際會議和活動，上海目前也面臨著除了英語、日語等大語種外，其它小語種捉襟見肘，面臨著像西班牙語、朝鮮語、俄語的人才短缺的局面。據上海的部分培訓機構的統計數字顯示，近兩年參加“小語種”學習的人數不斷增加。不少人坦言，學習“小語種”是為了獲得有含金量的證書，從而增加今后升學和就業的砝碼，或是為了今后出國能多一種選擇，多一個機會。<br><br><br><br>　　國際化培訓火爆為滿足業界對短期培訓的需要，中國貿促會與德國國際培訓和發展協會（前身為德國卡爾———杜伊斯堡協會CDG）合作推出了中德系列展覽培訓班。培訓班包括赴德國培訓和在華培訓，內容以理論學習為主，輔之以業務交流。業務交流是指參觀德國著名的展覽公司并進行業務講座；理論學習是指由瑞文斯堡大學教授和德國展覽公司高級管理人員進行的集中授課。德國瑞文斯堡大學是德國惟一的一所長期從事會展研究和教學的大學，該大學將市場營銷、項目管理等理論與展覽實踐相結合，形成了成熟的展覽理論。據悉，中國貿促會2002年10月推出了第一個“赴德國展覽管理培訓班”項目，得到了業界的積極反饋，報名人數遠過超過預想。根據中外雙方在培訓班結束后對參加者進行了跟蹤問卷調查，培訓的參加者總體上對培訓評價積極：82％的參加者認為本次培訓內容充實，學習效果好于國內其它培訓、研討會；幾乎所有的參加者都表示有興趣將來再次赴德培訓。<br><br><br><br>　　高校參與活躍2003年2月21日下午，由中國展覽館協會和北京大學共同主辦的首屆“中國會展業高級培訓班”在北京大學劃上了一個圓滿的句號。培訓旨在提高從業者的管理能力和操作技能，造就一批展覽專業人才，以提高我國會展業的整體運作水平。中國展覽館協會理事長梁文博士說，培訓班是首次將會展業與名校名師“聯姻”的一次嘗試，培訓從國際視角、戰略高度圍繞會展業涉及的不同學科領域，以信息論和系統論的觀點方法講解展會的組織、服務、公關、營銷以及財務核算和知識產權保護等，尤其是首次將“消費心理學”導入會展培訓課程，強調會展服務應該對參展商、貿易觀眾的心理需求有所了解，達到人性化和個性化的服務水準。培訓班不僅是展覽技能和管理的培訓，還培養了學員一種戰略思維的方法。北大方面表示，今后還將籌辦“會展業研究生”班，使北大成為中國會展業的培訓基地和人才輸出中心。<br><br><br><br>　　令人欣喜的是，浙江經貿職業技術學院在全國高校中首開《會展與廣告》專業。針對90年代以來我國會展業發展迅猛，而專業人才奇缺的現狀，浙江經貿職業技術學院瞄準市場，結合自身辦學優勢資源，在全國高校中首開《會展與廣告》專業，致力于闖出一條培養會展業專業人才的新路。從目前情況看，會展專業的學生普遍專業思想牢固，學習熱情高漲。而且，盡管該專業首屆畢業生要在2005年暑期才面對就業市場，但現在就有不少用人單位對他們表現出極大的興趣，顯示該專業具有良好的就業前景。
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