中國展覽業面臨巨大考驗

【好展會網】 近日來，最新一期美國《商業周刊》發表的文章稱，在全球會展業近年來一直走下坡路的背景下，以中國為代表的亞洲會展業的興起給全球會展組織者帶來了希望。中國將成為未來的會展大市場。     針對上述令人興奮的預言，近日，本報記者對業內人士和專家進行了調查采訪，無論是從業者，還是會展產業的理論研究者們幾乎一致認為，短期內、或者是3到5年內，中國還無法成為會展“大市場”。原因是制約中國會展業發展的因素很多，既有硬件的，更有軟件的。     缺少高質量的展會中國鑄造協會副秘書長、北京中鑄世紀展覽有限公司總經理陳彤剛認為，從目前的情況看，中國會展業離這個目標還非常遙遠。他認為，提出這樣的說法，可能只是看到了自2003年以來，中國每年2000多個的展會數量和陸續竣工的展館，這些不能說明中國會展市場環境有多么的好，反而暴露了中國會展市場的無序。中國的展會沒有真正反映市場的現狀。他表示，中國目前真正具備國際影響力的展覽會還是很少，大部分的展覽會還只是基本立足于服務中國的市場。     北京第二外國語學院旅游管理學院會展管理系主任劉大可表示，從哪方面講，中國目前都無法等同于“會展大市場”這一說法。首先從營業額看，2003年中國會展業的年收入是80億元，這和香港的會展業收入80億港元相差不多，但是內地的展覽館有200多個，幾乎是香港的200倍。其次是中國全年的展覽總面積超過200多萬平方米，和德國的展覽總面積等同，但德國每年的展覽會只有100多個，而中國展覽會的數量是德國20多倍，無法在展會“質量”上與德國相比。     缺少統一的規劃和標準眾所周知，我國展館建設過多，這已經成為業內人士公認的問題所在。根據有關的數據顯示，目前我國已建成的展館總面積超過了300萬平方米，這個數字遠遠超過了展覽王國--德國，而每年所需要的展覽總面積是200萬平方米。有關數據顯示，2001年全國的展館利用率不足50％，到今年已經下降到30％。大量閑置的展館導致經營舉步維艱，甚至出現了?？跁怪行呐馁u一周，竟然無人下單的尷尬局面。     陳彤剛認為，由于有一部分人太過樂觀，盲目建設場館，興起“場館熱”。因為沒有合理規劃，所以出現了無法經營，而不得不轉讓經營產權，或者進行拍賣的結果。他表示，其實中國會展業的發展，遠沒有預期的那么好。     劉大可認為，一方面是各地的展館建設過多，另一方面又暴露了展館的不足。像廣東有廣州國際會展中心、上海有新國際博覽中心，而北京舉辦大規模的展會，如“服博會”、“車展”卻凸顯場館的不足。他表示，北京應該建一個40萬平方米的大型綜合性展館。他認為不僅是北京，中國也需要一座這樣的場館。     據有關人士向記者透露，有最新統計表明，全國每年有展覽項目3000多個，然而，這并不準確。國際貿易經濟合作研究院副院長沈丹陽目前正在對全國會展業做統計、整理和分析，試圖推出一個更權威的統計數據。由于缺少統一的標準，將在今年11月底結束的全國會展行業的調查工作進行的非常艱難。     更有業內人士認為，正是由于展覽行業協會遲遲沒有成立，行業內的事情沒有一個統一協調的機構進行監督，造成了會展業無序的發展狀態。     缺少會展航母陳彤剛表示，直到目前，中國還沒有真正的會展航母出現。在組展公司的數量上，中國肯定要比德國和美國多，因為沒有“會展業的巨頭”，在國際上沒有形成競爭力。     但是，國外會展巨頭進入中國，很大程度上促進了中國會展業服務的提升。他認為，雖然會展服務與國際接軌還只是“形”似，而“神”未到，但還是看到了一些較大的國內展會有意識的提升服務水平，如做市場的前期調查、邀請專業買家、邀請第三方為展會做觀眾的數據統計，提供給參展商客觀的數據等，這些是小公司沒辦法做到的，因為沒有實力，服務的過程就會省掉了。所以需要有自己的會展業巨頭，在提升服務的同時，增加與國際競爭的實力。     急需市場化改革一直強調政府要退出辦展市場的劉大可認為，會展作為一個主要為企業搭建交易和信息技術交流平臺的現代服務業，既不屬于“公共產品”的范疇，也不屬于關系國計民生和國家安全的領域。會展業進行徹底的市場化改革，符合國家改革開放的總體戰略，是大勢所趨。一個政府主導型展會，地方政府的直接補貼和各種支出少則幾十萬元，多則幾百上千萬元，地方政府不惜投入巨額財政資金，直接策劃主辦旨在宣傳本地形象、擴大本地影響、帶動本地產業發展的各種綜合性會展活動，大多由政府成立臨時機構舉辦，甚至財政貼錢，規模過小就用行政命令或免展位費。但現實的情況是，國外的展覽公司進來了，人家完全市場化運作，國內的公司就沒有優勢了。陳彤剛也認為，外資的進入后，并不是會展市場變大了，人家之所以有信心，能在中國站住腳，是因為經過洗牌之后，就可能只有人家能生存下來。     劉大可表示，伴隨著中國加入世貿組織，以及近年來會展業對外開放進程的加快，海外展覽公司涌入國內展覽市場的速度會不斷加快。如果中國會展業不加快市場化改革進程，不提高會展企業的管理水平和國際競爭力，必將陷入全軍覆沒的“產業危機”。所以中國展覽業的市場化改革勢在必行。他認為，要改變戰略模式，規范起來，包括服務、數據庫管理等，過去壟斷辦展，感覺好，那是以參展商感覺不好為代價的。市場經濟，就是要實現主辦方和參展商的雙贏。     有關人士表示，目前現實的情況是，國內會展整體規模與國際還有很大的差距，經營理念還有非常大的距離，從業人員素質低也阻礙了會展業的發展，應該說，中國會展業正面臨著非常大的考驗。
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