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名展—筑巢引鳳—大連國際服裝節與大連品牌
【好展會網 服裝紡織專題】
<p>有人說，大連國際服裝節上引來了不少國際大牌，但大連卻沒有自己的叫得響的服裝品牌。此言差矣！ 大連國際服裝節給大連帶來的顯著效應之一，就是品牌效應。 在80年代初，能夠叫得出名字的大連服裝品牌，只有“碧海”、“九星”、“木蘭”、“紅花”、“玉兔”、“金號”等，屈指可數。 在過去的13年中，大連國際服裝節一屆比一屆成熟。大連服裝企業的品牌意識也逐漸提高，各色品牌如雨后春筍般冒了出來，讓人扳著指頭才能數上一陣兒：“碧海”、“九星”依然健在，男西服里又增添了“鋒”、“創世”、“富田”、“富哥”；襯衫里有“亞瑟王”、“成吉思汗”、“克得里克”；女裝更是多得很，“思凡”、“美歐嵐”、“任平”、“萊茉”、“幸福女人”、“衣風格”等等……大大小小品牌有70多個。 大連國際服裝節是培育大連服裝品牌的土壤與溫床，此說絕不為過。與近20年才起步的南方服裝業相比，大連服裝業堪稱前輩。然而，計劃經濟時期盲目鋪攤子、上規模造成的大批量、單品種、少品牌的狀況，使大連服裝業生產能力和勞動力過剩，只能把主要精力放在為國外品牌做出口加工上，還造成資金不足和產品積壓，創品牌、名牌更是難上加難。 正是大連國際服裝節重頭戲之一的大連國際服裝博覽會，為大連的服裝企業打開了神奇的品牌之窗。“爵士丹尼”、“路易·維登”、“皮爾·卡丹”、“范思哲”、“芬迪”、“BOSS”、“杰尼亞”、“卡地亞”等來自意大利、法國、德國等國家的國際頂尖級知名品牌，紛紛被吸引了過來，讓曾經封閉多年的大連服裝業充分認識到品牌對服裝業發展的促進作用。 據不完全統計，在過去的12屆大連國際服裝節博覽會上，先后有近千個來自海內外的服裝品牌亮相，通過服裝博覽會落戶大連并輻射東北地區的有幾百個。如香港的“華鑫”、澳門的“利來”休閑服裝，第一年到大連，第二年就拓展了30個銷售點，遍布北方各地。這種品牌帶來的市場效應，讓做慣了外加工的大連服裝企業眼熱心動，逐漸地由政府要求企業創品牌變成了企業自己要做品牌。 從第5屆大連國際服裝節開始，研討品牌、展示本地品牌、樹立大連品牌意識便成為服裝節的一項重要內容。服裝界、新聞界共同呼吁：要引進品牌意識、設計理念、信息渠道等“軟件”，開辟設計師精品臺、專門展示大連的名師、名牌；拍攝5集電視專題片《大連名裝一品》，將大連的品牌匯集起來，在服裝節博覽會上共同亮相；市政府出資獎勵有品牌意識、在創品牌方面有大動作的服裝企業，這一系列推出服裝品牌的積極措施，使大連的服裝品牌逐步增長。今年服裝節前夕，曾多年給日本著名品牌“三越”做外加工的藍寶時裝有限公司，受品牌效應的感染，也注冊了自己的品牌“妮蔻”，加入到大連品牌的行列之中。 不能再說大連沒有自己的服裝品牌了，但大連人也清醒地看到，不要說與世界著名服裝城相比，就是與廣東、浙江一帶比較，大連的品牌數量還太少，規模還太小，影響力還不夠大，市場占有率和覆蓋面還遠不成比例，讓自己的品牌打到國際市場上還有很遠的路要走。不過，他們堅信，有大連國際服裝節這面大旗引路，大連的服裝品牌一定會火起來，多起來，響起來</p>
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