OTT將在收入模式上轉(zhuǎn)型 租用收入將大幅提升

    根據(jù)業(yè)務(wù)主管Sam Rosen的看法，Connected CE以及移動(dòng)設(shè)備將持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)者朝向新媒體的收視方式，例如OTT或者多屏服務(wù)。Sam Rosen說(shuō)道“付費(fèi)電視服務(wù)將在吸收了多屏服務(wù)以及支持OTT內(nèi)容后將蓬勃發(fā)展，最后他們將融合在一起更多地為消費(fèi)者服務(wù)。”

    根據(jù)ABI Research的報(bào)告認(rèn)為，隨著時(shí)間的推移，OTT租用將以類(lèi)似于廣告的方式，在OTT市場(chǎng)產(chǎn)生迅速上升的勢(shì)頭。Connected CE以及移動(dòng)設(shè)備特別是那些目前和用戶(hù)接觸點(diǎn)緊密的設(shè)備將用更多創(chuàng)造性的模式來(lái)連接以及互動(dòng)消費(fèi)者。這些設(shè)備捕捉我們的視線(xiàn)，如同那些用戶(hù)所需求在收看電視時(shí)的多任務(wù)模式。正因?yàn)橄M(fèi)者正逐漸適應(yīng)于嘗試新的收視行為，通過(guò)OTT的體驗(yàn)尋找新的途徑來(lái)更好地吸引消費(fèi)者也將變得尤為重要。

    “今天，許多消費(fèi)者在看電視的同時(shí)使用移動(dòng)或便攜式設(shè)備，但我們中的大多數(shù)在多任務(wù)運(yùn)用上的體驗(yàn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”資深分析師Michael Inouye補(bǔ)充道，“在很多種情況下，這意味著受眾實(shí)際上對(duì)于在他們便攜式設(shè)備上的內(nèi)容比電視上的更為敏感，雖然第二屏廣告不一定是OTT內(nèi)容，但它針對(duì)于這些連接設(shè)備的重要性要多得多，其覆蓋范圍也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出電視所能覆蓋的。”

    國(guó)內(nèi)OTT無(wú)法落地的最重要的原因之一，就是收入模式。如何通過(guò)更多的增值服務(wù)甚至OTT本身所產(chǎn)生的特點(diǎn)去制訂新型的產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)正是我們目前所需要的，就目前看來(lái)全球OTT產(chǎn)業(yè)的收入模式主要以訂購(gòu)、租用、DTO以及AD為主，在國(guó)內(nèi)是否能找到一個(gè)合理的少走彎路的運(yùn)營(yíng)思路。