3月將近，又一個空調冷凍年度旺季備戰開始

3月將近，意味著又一個空調冷凍年度旺季備戰開始（注：冷凍年度指上一年9月1日至下一年8月31日，其中冷年度旺季指4月－8月）。以往此時正是空調企業強力造勢的良機，而今年的空調市場則格外清冷。其中一個重要的原因就是“政策市”的相繼退出。

家電下鄉、以舊換新、節能惠民等三大產業刺激政策相繼在2011年年底退出，在“政策市”的影響下，連續兩年的高增長已經部分透支了后期的消費需求，空調消費不可避免地將面臨新一輪的低谷——上一年度的庫存壓力、成本居高不下、黯淡的經濟形勢、以及被抑制的房地產需求，行業增長放緩已是大勢所趨，以至于市場上又出現了“續補”的呼聲。

有消息顯示，“有關部門將出臺針對變頻空調的補貼政策，最快可能在2012年下半年推出”。對此，中國家用電器協會秘書長徐東生表示，變頻空調獲得補貼目前仍屬于行業內的討論，并沒有實質的結論和具體的操作措施。

對“續補”政策的追捧，反映了企業“過于依賴政策”的心態。三大產業刺激政策對空調、乃至整個家電業的積極意義顯而易見，在內需不振的大背景下拉動了行業銷售、促進了以提升能耗為核心的產業升級、深耕了三四級市場。可謂是“扶上馬，送一程”。

但同時我們也應看到，補貼政策阻礙了市場洗牌，一些不甚知名的品牌通過政策補貼獲利豐厚，在補貼過程也存在著“騙補”等不合規行為。

其實，推動行業真正發展的動力不應該是行業補貼，而是企業自身內力的打造。在空調市場增速放緩之際，空調市場的訴求應該是技術升級，而不再是市場份額的比拼，唯此，企業才會走得更遠。

近日，國內空調業老大格力同時推出6款變頻空調“兩年免費包換”的服務。在各項成本普遍高居不下的背景下，企業敢于在服務上投入重金，主要源于對自己產品的信心。格力集團總裁董明珠表示，相信技術的穩定會為消費者帶來更多的實惠。

另一空調巨頭美的則將目標盯向了直流變頻空調，美的制冷家電集團中國事業本部副總裁王金亮表示，“兩年內完成所有變頻產品的全直流升級，在2012冷年度確保全直流變頻空調銷售占比達到50％。”王金亮認為，企業對核心要素的掌控能力將決定未來的競爭能力。

志高則推出了“云空調”，即可以對空調的運行、運轉狀態以及設備檢測、設備故障和維修進行遠程監控和調整。志高新任董事長鄭祖義表示，“云變革時代的空調企業，將從硬件競爭發展為后臺軟件競爭，誰掌握更多的云端資源，誰就將在競爭中取勝，誰整合資源的能力更強，誰就將一路領先。”暫不評論這種空調概念炒作的成分有多大，在移動互聯網大行其道的時代，這種技術研發方向還是值得肯定的。

奧維咨詢的研究報告顯示，在市場規模增速回落的行業休整期，品牌格局將呈現出“強者愈強”的馬太效應現象，家用空調市場的品牌集中度將進一步集中。奧維咨詢預計，2012冷年度前五大品牌的市場占有率將有望超過80%。