戶(hù)外家具轉(zhuǎn)型升級(jí)成行業(yè)的“排頭兵”

   國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境的惡化，致使我國(guó)戶(hù)外家具企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向了國(guó)內(nèi)。為了搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，各家企業(yè)使出渾身解數(shù)，試水電子商務(wù)、建立直營(yíng)店、采取團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售、大力塑造品牌……這意味著戶(hù)外家具行業(yè)將出現(xiàn)一輪內(nèi)銷(xiāo)風(fēng)潮。

抽身海外  轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)

   中國(guó)是全球戶(hù)外休閑用品的最大出口國(guó)，約占全球30%以上的市場(chǎng)份額。在2008年國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)前的幾年間，我國(guó)戶(hù)外家具企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上可謂呼風(fēng)喚 雨，風(fēng)光無(wú)限；然而，金融危機(jī)的爆發(fā)猶如一記悶棍砸在頭頂，著實(shí)讓眾多企業(yè)吃不消。再加上人民幣升值、原材料價(jià)格上漲、出口退稅率降低等不利因素影響，戶(hù) 外家具企業(yè)紛紛將目光轉(zhuǎn)向了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。由此，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)開(kāi)始成為戶(hù)外家具業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點(diǎn)。

內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)  前景無(wú)限

   隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平提高，國(guó)內(nèi)各種星級(jí)賓館酒店、餐飲、高檔會(huì)所、休閑場(chǎng)所興盛起來(lái)；另一方面住帶有花園、屋頂平臺(tái)、陽(yáng)臺(tái)的別墅、頂層復(fù)式、躍式錯(cuò)層的市民也越來(lái)越多，戶(hù)外家具隨之有了“用武之地”。從最早的小竹椅竹凳，藤椅木桌，到如今經(jīng)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)和處理，各種材料和款式的戶(hù)外專(zhuān)用家具，作為家具中的一種新時(shí)尚，體現(xiàn)著人們追求高品質(zhì)、舒適的生活氛圍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)戶(hù)外休閑家具市場(chǎng)正以每年30%的速度遞增。而且隨著人們對(duì)戶(hù)外生活的崇尚，戶(hù)外家具市場(chǎng)有著美好的前景，并且從過(guò)去的專(zhuān)業(yè)和商用領(lǐng)域迅速推廣到大眾消費(fèi)領(lǐng)域。

   另?yè)?jù)2011年6月10日國(guó)家旅游局與中國(guó)社科院聯(lián)合發(fā)布的《2010-2011年中國(guó)休閑發(fā)展報(bào)告》暨《休閑綠皮書(shū)》顯示，“十二五”時(shí)期，將是我國(guó)休 閑產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的黃金時(shí)期。休閑產(chǎn)業(yè)需求的多元化無(wú)疑將給國(guó)內(nèi)戶(hù)外家具企業(yè)帶來(lái)巨大商機(jī)。這一重大利好消息的發(fā)布，對(duì)國(guó)內(nèi)戶(hù)外家具行業(yè)而言，猶如注入一支 “興奮劑”，也會(huì)更加堅(jiān)定從業(yè)者的信心，對(duì)整個(gè)戶(hù)外家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將起到巨大的推動(dòng)作用。

變革渠道  搶占市場(chǎng)

   目前，雖然戶(hù)外家具內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)逐年升溫，充滿(mǎn)無(wú)限商機(jī)，但行業(yè)內(nèi)并無(wú)成熟的流通與渠道模式。因此，各家企業(yè)應(yīng)當(dāng)改變或完善傳統(tǒng)銷(xiāo)售方式，拓展更廣闊的營(yíng)銷(xiāo)渠 道，這樣才能率先搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。具體可行性措施如下：一是試水電子商務(wù)一定有戲可唱。當(dāng)前，地板、門(mén)類(lèi)等家居企業(yè)紛紛加入電子商務(wù)，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)沒(méi)有地域 和時(shí)間限制的空間里大展拳腳，并取得了不錯(cuò)的效果。那么，戶(hù)外家具企業(yè)也可效仿。二是以直營(yíng)店建立快車(chē)道。隨著家居行業(yè)的快速發(fā)展，家居品牌分銷(xiāo)模式也在 發(fā)生著巨大的改變。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，戶(hù)外家具企業(yè)做直營(yíng)，跳過(guò)中間環(huán)節(jié)，能夠更好地把控渠道，不失為良策，直營(yíng)模式或?qū)⒊蓱?hù)外家具業(yè)發(fā)展的快車(chē)道。三是 團(tuán)購(gòu)方式促銷(xiāo)售。對(duì)于戶(hù)外家具企業(yè)來(lái)講，團(tuán)購(gòu)既能展示企業(yè)實(shí)力，又能擴(kuò)大品牌影響力，促成再影響。

展會(huì)宣傳  塑造品牌

   品牌是質(zhì)量的保證，是優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，是企業(yè)文化的結(jié)晶，是企業(yè)的一個(gè)象征。塑造企業(yè)品牌，得到的回報(bào)不僅僅是市場(chǎng)份額與商業(yè)利潤(rùn)，更主要的還有顧客對(duì)品牌的 忠誠(chéng)以及社會(huì)心理的自然訴求。隨著中國(guó)加入世界貿(mào)易組織及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的日益規(guī)范、知識(shí)產(chǎn)權(quán)觀念的深入，品牌文化得到越來(lái)越多企業(yè)的重視。

   在國(guó)內(nèi)戶(hù)外家具行業(yè)，品牌集中度較低。據(jù)調(diào)查分析，龍頭企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額也不超過(guò)10%。若這種狀態(tài)一直持續(xù)的話(huà)，將會(huì)影響整個(gè)行業(yè)健康、有序的發(fā) 展，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)也將受到拖累。因此，戶(hù)外家具企業(yè)要想做大做強(qiáng)，都必須塑造品牌或者大力宣傳品牌。就目前來(lái)講，“品牌”利劍的缺失，是當(dāng)前阻礙國(guó)內(nèi)戶(hù)外家具市場(chǎng)快速發(fā)展的重要原因。

   鑒于此，為了幫助戶(hù)外家具企業(yè)塑造品牌、宣傳品牌、提升企業(yè)形象，促進(jìn)整個(gè)戶(hù)外家具行業(yè)的發(fā)展，由中國(guó)家具協(xié)會(huì)戶(hù)外家具專(zhuān)委會(huì)和亞太傳媒聯(lián)合主辦的“首屆中國(guó)戶(hù)外及休閑家具展覽會(huì)”，將全力關(guān)注內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，助力企業(yè)渠道建設(shè)，打造全方位、高檔次、高效率的推廣平臺(tái)，并且憑借明確的定位和服務(wù)至上的辦展理念， 為戶(hù)外家具企業(yè)拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)創(chuàng)造最佳契機(jī)，實(shí)現(xiàn)商務(wù)零距離溝通！

   總之，在戶(hù)外家具內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)逐步升溫的今天，能積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)的戶(hù)外家具企業(yè)必將成為行業(yè)的“排頭兵”，一批有著高度行業(yè)責(zé)任感，愿為行業(yè)發(fā)展謀思路、獻(xiàn) 計(jì)策的優(yōu)秀企業(yè)家也將嶄露頭角。我們有理由相信，這批優(yōu)秀的企業(yè)和個(gè)人必將為建立積極、健康、有序的戶(hù)外家具內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)而不懈努力，國(guó)內(nèi)戶(hù)外家具內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)必 將迎來(lái)大發(fā)展。