茜施爾摸索12年 “筑美”的品牌生命因愛而堅持

       1999年，一家名為深圳茜施爾服裝有限公司的企業宣告進軍調整型內衣行業，這是當時國內第一家修正型內衣品牌。在多數人還未接觸或者了解調整型內衣時，品牌創立者劉素音以女性的獨特視角提出：“女性之美應是一種最自然原始的魅力回歸，是一種由內而外美的健康的狀態。而內衣給予女性的正是這樣一股力量，從心關愛女性，幫助女性塑造自然迷人的曲線。” 正是秉承著對女性那份發自內心的關愛，茜施爾首次提出健康時尚內衣的概念，開啟了女性內在魅力的時代之門。

茜施爾品牌創立者劉素音

         在潮流中堅守品質
        上世紀90年代，每天變幻著不同的時尚符號，露臍裝、超短裙、哈韓族等不斷沖刺著人們的審美標準。消費者選擇內衣多數看價格和款式，還沒有形成健康理念，市場上的內衣品牌也是什么好賣就賣什么。而茜施爾的面世似乎與市場格格不入，品牌創立之初就確定了未來的發展目標——專門從事品牌女性功能性內衣的研制、開發、生產及營銷的現代化企業。
茜施爾服裝有限公司總經理李章龍在接受記者采訪時表示：“在12年中，我們看過了很多當年賣的非?；鸬漠a品，一個款可能賣幾萬幾十萬件，但是茜施爾都沒有做。因為凡是不敢確定的東西，茜施爾寧愿犧牲利益也不做，除非技術成熟或者參數對人體無害。企業唯利，但是很多次利益的誘惑，茜施爾都抗拒住了，因為這個一個品牌的道德，是對消費者負責任的最好的方式。”盡管成立之初功能型內衣市場并不成熟，但是憑借優質的產品質量、貼心的銷售服務及專業的內衣咨詢，茜施爾還是獲得了很大一批消費者的青睞，不斷的開始分店。隨著消費需求的提高，功能型內衣開始進入消費者的視野。對健康的注重及產品的挑剔讓茜施爾迅速被消費者記住。
經過12年的摸索，茜施爾的品牌定位日漸清晰——為知性女性提供健康、時尚、舒適的內衣產品。目前她在全國已經有600多家專賣店，銷售穩居國內內衣品牌的前列。

       2009年，茜施爾迎來品牌第一個十年慶典華彩大幕，一貫低調的茜施爾從幕后走到時尚臺前，通過一系列活動展現十年來的成績和榮耀：影星周顯欣代言、推出十周年限量版內衣產品并每賣出1件內衣捐贈給慈善機構5元、攜手世界音樂大師馬修連恩舉辦兩場環保音樂會……2011年，茜施爾特別贊助“第十七屆國際城旅游小姐中國總決賽”，為女性美麗工程助威，為打造中國女性最喜愛的調整型內衣品牌不懈努力。
        堅持與福報
問及茜施爾的成功之道，茜施爾服裝有限公司總經理李章龍一再表示歸功于企業的堅持和老板劉素音提倡的福報。李總認為，“現代內衣市場競爭差異化越來越小，產品同質化嚴重，不太存在高科技和技術資金壁壘，企業比的是耐力，產品、服務都可以學，最后要看企業是否堅持不懈，持續保持服務水準，需要體系保障。知易而行難。”李總介紹說，企業當初也遇到過很多難題，也有打退堂鼓的念頭，但是憑著對代理商和消費者負責任的態度，企業熬過了最艱難的時期，找到了精準的定位，也迎來了品牌高速發展的時代。

李總向記者坦言，茜施爾內部提倡的是“與人為善”，做事不急功近利，這在商業領域看似瘋狂的念頭卻成為茜施爾的成功秘訣。這表現在兩個方面，一個是員工心態好，不惟利是圖，對企業忠誠度很高；二是加盟商和供應商對企業文化高度認可，很多加盟商十幾年來一直單獨代理茜施爾一個品牌，供應商也是合作多年的老朋友，渠道穩定為企業發展奠定了良好基礎。
“幸福會”成就大愛
在茜施爾十周年慶典之際，品牌創始人劉素音開啟了品牌“幸福會”的啟明燈，宣布以茜施爾品牌為核心的“幸福會”正式成立。“幸福會”是茜施爾品牌為人們實踐幸福人生的幫扶平臺，是一個人與人互助友愛的團隊，是一個關注“愛”，追求“幸福”的組織。“幸福會”剛一成立，就向深圳市慈善會和深圳市婦女聯合會捐出了第一筆善款。2009年，茜施爾發起了每賣出1件限量版內衣產品，將捐贈5元與慈善機構的善舉。此善舉得到消費者的認同與支持，獲得慈善機構的高度贊揚，同時，也將品牌追求和創造“幸福”的理念深入人心。
2009年，世界著名音樂人馬修連恩和茜施爾攜手在深圳上演兩場環保音樂會。國際大師被茜施爾因愛堅持的品牌生命深深動容，此次跨國界的愛心合作也標志著茜施爾著眼國際的非凡氣度，為品牌走向下一個十年注入了新的活力。