行業(yè)展VS綜合展 企業(yè)如何抉擇？

【好展會(huì)網(wǎng)】 <p>&nbsp;</p> <div align="center"><b><span style="color: green; font-size: 16pt">行業(yè)展</span></b><b><span style="color: green; font-size: 16pt">VS</span></b><b><span style="color: green; font-size: 16pt">綜合展&nbsp;企業(yè)如何抉擇？</span></b></div> <div align="center">&nbsp;</div> <div style="text-align: left; line-height: 150%" align="left"><span style="line-height: 150%; color: green; font-size: 12pt">&nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;</span><span style="line-height: 150%; color: green">近年來，會(huì)展經(jīng)濟(jì)成為了越來越熱門的話題。通過參加展會(huì)，企業(yè)可以迅速全面地了解市場行情，產(chǎn)品趨勢等。借助展會(huì)渠道試銷新品，開拓渠道，已經(jīng)成為越來越多企業(yè)的選擇。</span></div> <div style="text-align: left; line-height: 150%; text-indent: 21pt" align="left"><span style="line-height: 150%; color: green">伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近年來，會(huì)展業(yè)也出現(xiàn)了井噴</span><span style="color: green">式發(fā)展。以</span><span style="color: green">2010</span><span style="color: green">年為例，全國各會(huì)展中心公布的會(huì)展項(xiàng)目中，機(jī)械展會(huì)項(xiàng)</span><span style="line-height: 150%; color: green">目近700個(gè)，食品展會(huì)項(xiàng)目</span><span style="line-height: 150%; color: green">400</span><span style="line-height: 150%; color: green">余個(gè)，包裝項(xiàng)目展會(huì)</span><span style="line-height: 150%; color: green">300</span><span style="line-height: 150%; color: green">余個(gè)&hellip;&hellip;展覽項(xiàng)目很多，各展會(huì)效果參差不齊，企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到，展會(huì)規(guī)模、知名度、辦展地點(diǎn)、主辦方是否權(quán)威等都是選擇展會(huì)的重要參考因素。</span></div> <div style="text-align: left; line-height: 150%; text-indent: 20.25pt" align="left"><span style="line-height: 150%; color: green">值得一提的是，筆者采訪許多企業(yè)時(shí)發(fā)現(xiàn)，展會(huì)規(guī)模大小已經(jīng)不再是企業(yè)選擇展會(huì)的最重要標(biāo)準(zhǔn)。選擇行業(yè)展還是綜合展成為許多企業(yè)選擇展會(huì)的重要考慮因素。</span></div> <div style="text-align: left; line-height: 150%; text-indent: 20.25pt" align="left"><span style="line-height: 150%; color: green">不難發(fā)現(xiàn)，綜合性的展會(huì)涉及的行業(yè)非常多，各行各業(yè)都會(huì)出現(xiàn)在展會(huì)上，參展企業(yè)多，觀眾人數(shù)多。而行業(yè)展往往限定于某個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，凡是與這個(gè)行業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品或者是服務(wù)都來參加，展會(huì)規(guī)模相對(duì)較小，涉及面窄而細(xì)，專業(yè)性非常強(qiáng)。以食品行業(yè)展會(huì)為例，綜合性展會(huì)包括了糖酒會(huì)、廣交會(huì)等，而行業(yè)展包括了調(diào)味品展、烘培展、休閑食品展等。面對(duì)綜合展與行業(yè)展，企業(yè)又是如何抉擇的呢？</span></div> <div style="text-align: left; line-height: 150%; text-indent: 20.25pt" align="left"><span style="line-height: 150%; color: green">&ldquo;參加一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位，加上往返人員開銷，花了兩萬多，但接待的基本上都是一些小經(jīng)銷商，而且大多都是做酒或者休閑食品的代理，相關(guān)度太低，招商效果不好。&rdquo;</span><span style="line-height: 150%; color: green">一位已經(jīng)參加了兩屆糖酒會(huì)的中小調(diào)味品企業(yè)老總抱怨到。&ldquo;參加綜合性的展會(huì)投入的人力、物力非常大，以前每年投入十幾萬，雖然展會(huì)人流很大，但實(shí)際招商效果往往不太理想。我們更傾向于選擇行業(yè)展會(huì)，如中國調(diào)味品協(xié)會(huì)辦的中國國際調(diào)味品及食品配料博覽會(huì)（CFE），我們已經(jīng)參展三年了，首先，其行業(yè)針對(duì)性強(qiáng)，無論是展商還是觀眾，都是調(diào)味品專業(yè)人士，參展對(duì)于提高我們的行業(yè)知名度很有幫助。展會(huì)上的設(shè)備也是調(diào)味品專用的，節(jié)約了我們很多選擇時(shí)間。此外，每年同期的調(diào)味品營銷高峰論壇針對(duì)行業(yè)營銷熱點(diǎn)展開討論，是我們營銷人員一年一度最關(guān)注的會(huì)議。&rdquo;一位知名調(diào)味品企業(yè)企劃部主管回答到。</span></div> <div style="text-align: left; line-height: 150%; text-indent: 20.25pt" align="left"><span style="line-height: 150%; color: green">筆者看來，現(xiàn)代展覽業(yè)發(fā)展至今，每個(gè)行業(yè)的展覽都形成了自己的&ldquo;龍頭老大&rdquo;，2009年中國食品展會(huì)20強(qiáng)中，有18個(gè)展會(huì)均為專業(yè)展，如調(diào)味品行業(yè)的CFE展、添加劑行業(yè)的FIC展等，專業(yè)化無疑已經(jīng)成為現(xiàn)代展覽業(yè)的一個(gè)重要趨勢。</span></div>
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